Communication & langages

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Communication & langages (2011), 2011:51-62 NecPlus
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doi:10.4074/S033615001100305X

Dossier: La communication revisitée par la conversation

Du Contrat de Lecture au Contrat de Conversation


Jean-Maxence Granier

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Résumé

Cet article revisite les tenants et aboutissants du succès du concept de « Contrat de Lecture » développé par Eliseo Veron dans les années 1980, concept qui a aidé les médias à mieux définir leur posture et leurs rôles vis-à-vis de leurs usagers. Jean-Maxence Granier propose de prolonger le « Contrat de Lecture » dans un nouveau concept, qui s’en inspire et s’en distingue : le « Contrat de Conversation ». Il s’agit d’inciter les médias d’information à intégrer la participation des internautes et à reconfigurer leur rôle, pour ne pas se laisser dépasser par une évolution technique et sociale qui fragilise les prises de parole médiatique.

Abstract

In this article Mr Granier explores the ins and outs of the concept developed by Eliseo Veron in the 1980s called « Contrat de Lecture » (“Reader/Press Deal”). This concept has been a useful tool for the media in better defining their positions and roles in relation to their users. Jean-Maxence Granier introduces a new concept inspired by the « Contra de Lecture » but which goes beyond it and distinguishes itself: the « Contra de Conversation » (“Web Conversation Deal”). The idea is to incite news media to take internet participation into account and reconfigure the role of internet users, so as not to be overtaken by the changes that are happening on a technical and social level and that are having an effect on how opinions are expressed in the media.

Resumen

Jean-Maxence Granier revisita el concepto de “contrato de lectura” desarrollado en los años ochenta por Eliseo Verón. El autor adapta dicho concepto, el cual contribuyó a una mejor definición del rol de los medios en relación con sus destinatarios, a las transformaciones digitales. Entre inspiración y distinción, el artículo presenta el concepto de “contrato de conversación”. Desde el ámbito de la asesoría a las empresas mediáticas, y en particular a los medios informativos, se busca sensibilizar a los profesionales de medios a la importancia de las transformaciones socioculturales actuales, en términos de nuevas formas de expresión o de reconfiguraciones de la relación a los medios.

Mots clés :contrat de lecture; contrat de conversation; Eliseo Veron; presse écrite; médias; participation

Keywords:« contrat de lecture »; « contrat de conversation »; Eliseo Veron; written press; media; participation

Palabras clave:contrato de lectura; contrato de conversación; Eliseo Verón; prensa escrita; participación

Jean-Maxence Granier, agrégé de lettres modernes, titulaire d’un DEA de sciences du langage, enseigne la sémiotique (universités Paris-Sorbonne et Limoges) et dirige le cabinet Think-Out, qu’il a fondé. Il conseille les médias sur leurs contenus éditoriaux. Praticien du « contrat de lecture », ses recherches concernent les interactions verbales et leurs représentations, les questions liées à la réception des médias et ce qu’il nomme les « nouvelles conversations numériques ». Son travail se situe à la croisée de l’observation de la mutation des médias, d’une réflexion sur la notion de conversation et de dialogue appliquée au monde numérique et d’une analyse sémiotique des grands régimes médiatiques.


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